不靠刷脸,靠刷内容成为网红的套路



圣诞节当天,混沌研习社广东分社正式成立,拥有裂变式创业模式创立者,打通中国南北充电之路第一人等诸多光鲜标签的宗毅出任社长,开始探索混沌研习社这个社群组织的O2O落地实践。


而与此同时,宗毅也从一个传统热泵企业的老板经历了一次次的升级和蜕变,在短短的两年时间里成为了名符其实的网红(道哥已经在非刻意的情况下,线下听过其四次公开演讲),成就了一条非凡的向着准超级IP的锻造之旅。




借势罗辑思维初出茅庐


最开始听说过宗毅,还是在罗振宇的罗辑思维节目中,在语音里也好,在视频节目中也好,都见中会听到罗振宇关于宗毅所做事情的提及和点评,大致留下了三个关键词。


其一,佛山,当获知宗毅是佛山的一个企业老板,自己也曾感叹,身在佛山居住生活这么多年,竟然都未感知到如此传奇的一个人物的存在,太失败了;其二,裂变式创业,用钱投票,在内部鼓励创新创业,成功实现了企业管理模式的升级进化,完全的一种颠覆式的思维模式实践;其三,开着特斯拉带头打通了中国南北充电之路,成为公益明星,成为牛逼的红人。


自从在罗辑思维平台上听到这个名字,并且知晓这几个核心关键词后,在接下来的一段时间里,宗毅的名字就不断在自己的关注领域的各处地方冒出来。


再后来,就频频能够看到宗毅出现在各种类型的场合中,分享其企业进行裂变式创业以及打通中国南北充电之路的故事,再后来,宗毅的名字出现在湖畔大学的学员名单中,再次听到其更为高维度的分享,夹杂着马云的哲学智慧的分享内容,再后来,《裂变式创业》一书出版,电动车80天环游地球活动……


如今的混沌研习社广东分社的成立大会上,超级偶像宗毅担任社长。


从最开始主动找到罗辑思维,开始打通中国南北充电之路的创新实践,进而引出其看家的本领精髓——裂变式创业理论和实践,成为罗辑思维大IP旗下的小IP,再到另外的场景中将自己的理念和实践进化成为一种更加具象化的产品,诸如图书,诸如商学院的案例,诸如裂变式创业学院等等,超级IP在一步步扎实生长。


这样的一个过程的核心要素是什么?又是一个怎样的运作轨迹和逻辑,值得寻味。


用多维内容工具铸造的超级IP


从一个传统企业的老板,变身成为互联网创新创业领域的超级IP,如果抛开一切表面现象,深入事件的内核,发现最为核心的要素其实就是内容,是一次成功运作内容,将内容价值最大限度的放大,从做事到作势,从借势造势灵活运用而取得的效果。


首先是核心内容,就是一个人的看家本领,在宗毅身上就是一个理念加一个案例,一个核心理念指导下倍成功实践的案例,一个自己亲自参与,用裂变式创业理念指导下的芬尼克斯公司的具体案例。


然而,拥有同样条件的人并不在少数,而能够拥有宗毅一样的知名度,并且如此广博的被传播和知晓的还真不多见。


在拥有了核心内容之后,还需要借助一个工具载体将这样的内容传播出去,所谓的营销出去,或者说带出去,带到一个拥有更多注意力的核心地带,否则,看家本领的内容也仅仅是个案例而已,就如没有被成交的劳动产品无法被定义为商品,只是一个劳动产品一样。


宗毅选择的是参与一件跨界的,并且时髦的,具有热点时效性,且拥有一定公益属性的创举之中,选择借助特斯拉的光环,夹杂环保的概念,用公益的方法,以社会活动的形式,进行一次事件营销,以达到最大的传播效果的同时,也让自己得到更为广泛的关注和曝光。


而其选择的渠道和背书人就是罗振宇,与其所作事情具有完全意义上的契合度的一个成名机构,于是,罗辑思维的背书,注意力引入导流,最终让中国南北充电之路打通第一人的个性化标签与宗毅紧密捆绑,自己成为红人,吸引了更多关注。


而在聚光灯下,媒体自然具备的挖掘新闻人物背后价值的能力就发挥出来了,刨根究底,原来宗毅也是一个老板,并且干了一件或许比充电之路打通更加牛逼百倍的事情,成功在自己的企业实践了裂变式创业,才使得其时间精力都有了,也有了后来的充电之路打通之举,一切都自然而然的合理,此时的传播已经是媒体自发的,主动的传播和分享。


内容产品化与超级IP的标签化


宗毅的成名之路并未止步于此,一个红人的大众认知并不能长久稳定的被传播下去,知名度的虚名必须要落实到具体有形的产品上,才能够拥有更为深厚的穿透力和传播的持续性,于是,在核心内容基础上,一个理念一个案例被进一步的产品化,研发出诸多的内容产品。


包括裂变式创业和打通中国南北充电之路两个主题的演讲内容,一本以裂变式创业为核心理念为内容的出版物——图书,一个以裂变式创业为主体的商学院管理创新案例教材,一个湖畔大学学员的身份。




更多的有形产品是对核心内容的产品化过程,也是具象这种超级IP影响力和品牌力的支撑点,更多的围绕主体而延伸出来的标签又进一步丰富了这个IP的内涵和外延。


于是,一个超级IP就这样不断走向强大和更大的知名度。


总结


如今,个人品牌IP化是一个必然的趋势,通往这样的目标之路上有各种类型的不同套路的选择,有刷脸的,有脱衣服的,当然也有刷内容的,不同的人选择不同的发展路径。


而宗毅的成名路径有几个核心点值得每一个想成为超级IP的你细细的研究。


其一,做一个有内容的IP,也就是必须有看家本领,而不是仅仅靠一张脸,只有一层皮厚度的内容。


其二,要实现内容被广泛的知晓,必须借势,借势的原则包括追热点、公益化、社群化、个性化等等,但都是需要的,并且是落力带有营销的思维去运作的一件事情。


其三,不断将名气凝结成内容,将内容产品化,从无形的个性化标签,到有形化的产品,也包括活动,诸如打通南北充电之路、电动车80天环游全球的社会实践活动本质上就是一次内容的营销,也是内容产品化的过程,内容的外延已经不仅仅是一个理念一本书那么简单,一次社会实践活动也是一种优质的内容。


- 完 -



文字 | 道哥  闹客邦专栏作者(微信:dog20150813)

编辑 | 一月


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