紫牛基金张泉灵:内容创业的火烧到了家门口,但这个业究竟该怎么创 | 投资人说


她在主播台上18 年,她是《东方时空》总主持人、《人物周刊》《焦点访谈》《新闻会客厅》栏目主持人,她的名字和“央视国际部”“长江韬奋奖”联系在一起。而在2015年9月,张泉灵宣布离开了她工作十八年的岗位,加入猎豹移动当时刚刚成立不久的紫牛基金。

 

内容创业是紫牛基金3个重点投资方向之一,目前已经投的相关项目有母婴公众号年糕妈妈、专注儿童编程教育的编程猫、主打儿童情商教育方向的张怡筠等等。对于内容创业,从张泉灵过往的分享中可以看出她的独到见解。

 

内容创业,人格化是一把利剑

 

内容盈利可以分为这四种方式:


第一种是知识服务。内容本身就卖钱,比如说编程猫,这就是知识服务。

第二种是人格化的内容。比如年糕妈妈,比如罗辑思维。

第三种最常见叫流量分发,流量分发就是广告。

第四种是IP类产品,变成了新的文化产品。



 

张泉灵表示,人格化的内容很重要。在大量个体内容创业者存在的情况下,单个的人格就变得很重要,有可能是虚拟的,有可能是实体的,有可能是罗辑思维,有可能是喜羊羊。

 

只有人格才会让你持续生产的内容是有人看的。没有人格,你会发现有些号是这样的,我今天写一篇好文章,可能正好砸中了某一个爆点,有几万的阅读,明天掉回两千,因为没有形成一个人的人格,不是根据人格来发展的内容,持续的流量就很困难。

 

而建立人格之后下一步是品牌,要明确一点,我写的这个东西真的不是为了让我完成文青梦,我们经营的本质是用户,所以我们还是要看用户在哪里?用户是谁?用户在年轻化,他们需求是什么?我们才知道内容创作往哪个方向去,才知道我的钱放在哪才不会被浪费。

 

视频将成为内容的重要载体

 

张泉灵认为,文字会越来越轻,视频浪潮必然兴起。

 

在罗辑思维里,每篇文章不允许超过1800字,因为通过数据会发现,只要超过1800字,阅读者会急剧减少。从大量微信公号上的文章得到的数据分析显示,700到800字的图文结合是比较合适的。

 

相比文章,视频将会越来越受欢迎。在近两年来集中爆发的各种直播平台、短视频平台,而且短视频创业的最大赢家papi酱也在今年获得了1200万的融资,并获得2200万的广告标王,视频形式的受欢迎程度可见一斑。

 

视频必将兴起的另一个原因是变现模式。在图文端只能单个广告位,就是流量广告,像罗辑思维那样。然而真正值钱的是品牌广告,能把一个品牌故事讲好的,到目前为止只有视频一种模式。只有提供视频内容的平台才能从广告主那拿到品牌广告,真正受到金主的青睐。

 

作为投资方,内容创业投的是什么?

 

正有投资价值的内容创业者经营的是用户,内容只是吸引用户的入口。


张泉灵认为现在如果还说要投内容,那么要投的内容会有两个主要的方向:


  • 第一个是下一个流量平台。不仅仅是一个简单的产品,而是下一个可能诞生的重量级流量平台。


  • 第二个就是投资有技术门槛的内容产品。图文可以说是零门槛,视频有一定的技术门槛,之后还会有什么样的内容产生本身有技术门槛,而这个技术门槛又搭上了流量的平台?这就是以后值得去关注和投资的内容。


在未来,张泉灵的投资目标其实就是这两种人,第一种叫做懂技术的艺术家,第二种是有商业头脑的内容创业者。

 

结语:

 

当张泉灵接受采访时被问到“为什么要离开央视”时,她这样回答“因为生命的后半段,我想重来一次。”因为互联网的时代悄然而来,影响着生活的每一个角落,但她却发现她陷入了传统新闻人的恐慌:前半生都在探究时代变化的脉络,而这一波时代的巨变,竟然与自己无关。所以她为踏上时代的浪潮,为了那个“媒体人大多都有改变世界的梦想”,勇敢的跳出了舒适圈。我想这就是创业者精神吧。




- 完 -



文字 | 一月  闹客邦专栏作者(微信:dog20150813)

编辑 | 一月


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